抖音短视频运营的要点

　　抖音短视频是一种在抖音平台上传播的互联网视频内容形式，具有以下运营要点：

　　1.精准定位：明确账号的内容定位，确定要发布哪个领域的视频，这对粉丝群体和后续变现都至关重要。抖音的内容领域丰富多样，涵盖搞笑、美食、娱乐、颜值、影视、知识等众多类别。精准定位有助于平台精准打标签，使视频推送更精准，易上热门;内容定位影响粉丝群体，决定账号商业价值。定位可结合自身擅长、会做、能做、感兴趣的事情来选择。

　　2.精心完善账号资料：完成内容定位后，要完善抖音账号资料。性别、年龄、地址、背景图、抖音号等简单完善即可，重点在于头像、昵称和简介的设定。可直接用自己的名字，最好在昵称中添加视频领域，如“名称 + 领域”的万能公式，让用户快速了解账号内容。也可根据人物、视频风格等特色起昵称，总之要简单好记，避免复杂符号。简介可介绍账号或进行营销，新账号在粉丝未满10000时，不要添加任何联系方式或引导信息，简单说明账号内容或做个自我介绍即可。

　　3.深入了解抖音推荐机制：抖音的推荐机制复杂，由多个算法构成，其底层逻辑是视频先获得少量基础推荐，抖音根据数据反馈分析视频质量，反馈良好则给予更多流量，如此反复。数据反馈指标包括完播率、观看时长、点赞、评论、分享、关注、不感兴趣，除“不感兴趣”外，正面反馈越多，视频质量评估越高，获得流量越多。同时，抖音会为用户和创作者打标签，视频会根据标签推荐给相关用户。

　　4.寻找对标账号学习：根据自身领域，在抖音搜索关键词，关注高赞视频和同行，分析其爆火原因，如点赞、评论、转发比例，高赞视频题材，评论区讨论焦点，视频排版架构，总时长，开头3秒亮点，核心亮点与特色等。多观察分析，就能把握用户喜好，进而模仿创作。

　　5.掌握视频制作方法：

　　拍摄工具：800万像素以上手机可满足日常拍摄，有条件可考虑相机;手机支架能防止拍摄时屏幕抖动，提升观看体验;麦克风用于收声降噪，有线或蓝牙皆可;补光灯在光线暗时使用。

　　剪辑注意事项：抖音为竖屏格式16:9(1920px X 1080px);视频要高清，手机和电脑传输建议用QQ，防止被压缩;视频要有标题和封面，方便粉丝浏览;不能有外部水印，以免影响审核和推荐;视频简洁大方，不影响观看;避免出现竞品信息，如快手、微视;内容要正能量，杜绝擦边、危险或负能量内容。

　　6.制定视频发布策略：

　　话题：明确的热门话题能让系统更精准识别视频，推荐给目标人群。

　　标题：简明扼要，增加曝光率，可利用热点话题。

　　发布时间：一般来说，抖音用户活跃时间在中午12点到1点，晚上8点到10点之间。合理的发布时间能让视频获得更多的观看和互动。

　　7.注重互动：用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复，增强与用户的互动，提高用户粘性。